Вам колись доводилося шукати укриття від зливи, яка раптово почалася, пандус для багажа велосипеда, або місце, щоб сісти і зав’язати шнурівки? У компанії IBM вважають, що міське життя повинне враховувати потреби пересічних громадян. Багато брендів займаються розробкою соціальних програм і комунікацій, проте зазвичай мова йде про зміст. IBM відповідально підійшла до міської кампанії, в якій зовнішня реклама не тільки привертає увагу, але і виступає як функціональні важливі елементи.